十年挑战!社群媒体最新病毒传播综合指南——它是什幺?谁最先开

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2019 年,社群媒体上已经开始了一个有趣的开端,一个鸡蛋成为 IG 上面最受欢迎的照片,至今获得 4564 万个讚,击败 Kylie Jenner 先前的记录1800万个讚。

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史上最多讚的蛋@world_record_egg

Kylie Jenner 去年 2 月 6 日宣布女儿诞生的贴文,并以 1830 万个讚成为 IG 最受欢迎的照片,但「世界纪录蛋」的贴文发出仅 10 天,就获得 2990 万个讚,轻鬆缔造新纪录。

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Kylie Jenner 的晒娃照变成第二名!

Kylie Jenner 的晒娃照变成第二名!

21 岁的凯莉詹纳也发了一则贴文回应,影片中她把鸡蛋打在超烫的柏油路上煎,对那则贴文下的注解是「小鸡蛋,接下来你得意不起来了吧」。)

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在此之前,Netflix 电影 Bird Box 也让人们蒙着眼睛跑来跑去。在过去的 24 小时,#10YearChallenge 拉开序幕,短短几天在 IG上累积超过一百万则贴文,如果你最近刚好打开自己的 IG 或是 FB 帐户,那幺你可能会注意到这个在社交媒体上病毒扩散的贴文们,可能来自名人、朋友或是那个不到 18 岁的姪子说:「我只有八年前的照片。」Ok fine。

Q:什幺是#10YearChallenge

10 年挑战的玩法为,顾名思义,参与者只需发布两张并排照片,照片拍摄时间至少相隔十年,展示给让众人回顾自己十年间的变化。任何人只要愿意分享自己十年前照片,都可以参加。

10 年挑战最早造成流行的名称是 #How Did Age Hit You,也被称为 #the aging challenge 等等,也有人直接用 #2009 vs. 2019,后来因为有部分玩家觉得「老龄化」带有负面隐喻,毕竟老化是自然现象,所以发起比正面的 #GlowUp challenge #10YearChallenge,呼吁大家拥抱历经风霜后,更豔丽、自信的自己。

这时候的内容大概分成三类:

1. 脸蛋变美、身材变好
2. 没什幺变,一直都很好看的炫耀文

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感谢太太无私提供照片。

这边想特别提一下安海瑟薇。原本觉得这十年前后都是仙女,这篇根本是炫耀文吧?但她贴文写说:「十年前的自己战战兢兢害怕出错,十年后却因为自己在做对的事而露出笑容。」鼓励粉丝不要害怕犯错,勇敢活出自我。自夸之余,内文可说是非常厉害的写法。

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安海瑟薇的内容很讚!

3. 品牌跟风,晒产品十年转变

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随着挑战的普及,开始出现新的迷因,大家开始想要把它变得更具娱乐性,于是很多人开始用挑战的方式恶搞动物、植物、电影人物的照片,也出现放一些不是自己照片的内容,或是带点腥羶色的奇妙部位的转变。

Q:10YearChallenge 的源头?

这股趋势与 2017 年的「青春期挑战」类似,大家疯狂的晒青春期跟成年以后的照片。

关于#10YearChallenge 的源头众说纷纭,有外国媒体指出,应该是从脸书的「回忆memory」功能里面繁衍出来的;也有人说「#10YearChallenge」的原形其实是在 Facebook 上的「How Hard Did Aging Hit You Challenge」游戏,意思是挑战「衰老」有多大程度影响你。

我在 这个网站上找到它其实是来自于美国 Oklahoma的当地媒体 KOCO 5 News 的首席气像学家 Damon Lane,他把十年前后的相片拼在一起,并在今年1月11日在 Facebook 上发布。

这跟一般在社交媒体疯传的挑战相同,这种挑战通常都没有一个确切的源头或者创始人。

不过我觉得最有趣的说法是,美国有科技记者提出一个论点说,这是Facebook 为了训练人工智能 AI,判断人类老化过程的活动,毕竟 Facebook实在出太多数据丑闻了,也不无可能,想想,如果资料科学家向 AI 展示这些人 10 年前跟现在看起来如何的照片,AI 就很容易建立一个关于人类年龄算法跟数据的模型,不仅有助于改善脸部识别软体,还可以预测未来结果,或是也可以帮助执法机构进行面部识别,帮助找回已经潜逃一段时间的罪犯,或者帮助寻找失蹤人口。

这些都是可以卖钱的 data 啊,光在美容业就是有价值的资讯。

我上个月到北京参加关于美容业的高峰论坛,外面就是放了一个这样的机器,可以纪录往来的人群样貌,展示年龄、心情等相关数据在电脑上。

这个记者最后也是金派。他说,不管用法如何,只要你是主动且自愿上传这些数据到网路上,就很难去 argue 自己的个人隐私,毕竟剑桥分析公司从Facebook 那获得的数据不都是透过看似无害的应用程序吗?好爱这段。

我把全文贴在,大家有兴趣可以去拜读文章。

Q:为什幺会造成疯传?

为什幺会造成疯传?不管是脸蛋变美、身材变好或是一直都很美的炫耀文,都在在印证——社交的一个事实:离不开「我」,因为我只关心我自己。

只要是帮我装逼、说我想说、引我好奇、让我害怕、帮我省时、给我利益、让我共鸣,都会吸引别人来帮你转发、跟你互动,帮你病毒传播。

品牌适合做吗?我觉得适合那些本身包装就给人一个既定印象的品牌,这时候出 10 年差别,再带上品牌故事会很有趣,会让人觉得「哦!原来这个品牌视觉转变有背后这些故事!」

Q:结语

外表并不是一切,想要回顾的话,请好好看看自己的内在,看看自己在十年间心境是否有成长,能否做到自己想做的事情,我觉得这比较重要。

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